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涨价传闻仍难激起消费者购物欲?蒂芙尼“翻盘

  近日,珠宝腕表品牌蒂芙尼(Tiffany&Co)公布截至7月31日的二季报,因疫情重创奢侈品需求,报告期内蒂芙尼销售额同比下滑29%至7.471亿美元(约合人民币51.29亿元)。另外,法国路威酩轩集团(Louis Vuitton Moet Hennessy)与蒂芙尼将把原定于8月24日的收购截止日期推后三个月。收购被推迟、业绩出现下滑,蒂芙尼接下来的路好走吗?

  著名经济学家宋清辉表示,疫情无论对路威酩轩集团还是蒂芙尼的业绩来说都有较大冲击,而美国社会环境特别是疫情对蒂芙尼的影响甚至可能达到三至五年之久,因此路威酩轩集团很有可能放弃收购蒂芙尼。

  蒂芙尼能否顺利被路威酩轩集团收购尚属未知。不过,销售额下滑的态势已初现好转。蒂芙尼表示,主要受中国大陆需求改善和在线销售增长的推动,公司8月份的销售趋势正在向好。

  中国市场的复苏也从侧面提振了品牌的士气,促使品牌在中国市场调整策略、重新布局。为吸引年轻的奢侈品消费人群,今年6月蒂芙尼邀请易烊千玺作为代言人。同时,在七夕到来之前,蒂芙尼推出了易烊千玺同款饰品,并在线上独家售卖。

  有分析认为,欧美市场已逐步呈现老龄化,购买力在下降。而中国市场基数大,有足够的购买力,易吸引品牌在中国市场积极全面布局。

  除积极布局中国市场外,近期,小红书上一些博主发文表示蒂芙尼在9月即将涨价。虽然消息尚未得到官方证实,但业内人士表示蒂芙尼涨价并非空穴来风,受疫情影响,一些品牌已经在今年3月、5月涨价,并取得不错的市场效果。“从短期来看,涨价可以刺激消费者,促使他们在涨价前下单购物,提振业绩”。

  但是近日中国商报记者走访北京SKP发现,同样被传出在9月涨价的路易威登(Louis Vuitton)门前已排起长队,而蒂芙尼门前则显落寞,并未出现排队现象。

  消费者张小姐表示,奢侈品牌的价值多体现在独特性和稀缺性上,蒂芙尼这两年设计上没有太大突破,性价比不高,所以自己也会考虑购买同档次的其他品牌商品。“买过一只蒂芙尼T系列手镯,没戴几次手镯出现变形现象,现在对它越来越爱不起来。”北京白领王小姐说。

  可以说,蒂芙尼这两年的发展屡被诟病,增长也出现乏力。此前,路威酩轩集团表示自己可以推动蒂芙尼的增长。路威酩轩集团认为蒂芙尼需要投入更多精力对品牌进行改造,并加大营销力度,而只有在路威酩轩集团成功收购蒂芙尼并给予支持后,品牌才能真正做到这一点。

  如今,蒂芙尼的收购被推迟,甚至未来能否被成功收购也还属未知。蒂芙尼将如何重振品牌业绩,拉拢消费者,中国商报记者将持续关注报道。

 

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