风声 电视剧-LV和CHANEL的老板没有想到,打败他们的是猫

时尚混搭 出版 967浏览 217评论

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全球奢侈品销售额增速下滑见底,多个产品领域表现不佳。

麦肯锡咨询联合BOF风声 电视剧的《2019时尚业态报告》显示,全球时尚行业风声 电视剧将放缓至3.5%到4.5%。其中的Fashioncope报告中申明中国消费者近年来消费心态渐趋理性。可是中国经济的增长大家有目共睹,难道是中国人花不起钱了?

LV和CHANEL的老板可能不会想到,他们的风声 电视剧下降的同时,宠物行业却恰恰相反。Frost & Sullivan公司的《2019年中国宠物行业报告》数据指出,全国的铲屎官们总共给主子开拓了多大的市场呢?答案是1722亿元,甚至比西藏全年的GDP数值都高。

结合这些数据不难看出,中国目前的铲屎大军中,95后乃至00后的年轻女孩子们,已经成为了绝对的主力,为宠物行业的兴盛做出了巨大贡献。在中国,养宠物的平均年花费达到了3969元,一只宠物狗每年要花掉主人4723元,喵星人也需要耗费3117元。

这些为宠物掏起钱来毫不手软的95后女孩子,原本是时尚大牌们精准定位、自以为万无一失的核心目标客户。他们的苦心经营,最终敌不过一只只小巧可爱的萌宠。

女孩对宠物的投入,居然达到了如此惊人的经济体量,恐怕大部分人根本没想到。有钱多买几支口红、几个包不好吗?宠物吃普通猫粮是一顿,吃贵价猫粮也是一顿,不至于那么奢侈吧?

但她们就是心甘情愿要花这笔钱,且不惜降低自己的生活质量去满足宠物的需求。更有甚者猫占收(注:猫占收指养猫所需花费占总体收入的百分比)的比例达到惊人的90%。

在宠物身上花那么多钱真的值得吗?

我们采访了几个95后的小姐姐,

她们这样做:

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“我家猫主子才是我的限定”

95年的梓童原本在我朋友圈里算“限定狂魔”,什么叫限定狂魔?意思就是什么春夏秋冬、情人节、圣诞节限定她都有。有一次我跟她聊天,问她纪梵希新出的限定散粉她有没有买,她竟然说她没有入手?后来我们才知道,让朋友圈彩妆KOL小王走下神坛的,就是她的猫主子。毕竟她家的猫是真·主·子。先不谈价值约等于一瓶神仙水的猫粮、约等于CPB隔离的罐头、约等于YSL口红的猫砂,最大的开支其实是每周一次的猫类进阶训练项目(这项目我都没听说过)“养猫之后,我的化妆品从贵牌变开价,精致生活雨我无瓜。”

From 

月收入1W猫占收60%

@王梓童

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“通勤社畜的钱都上贡给猫了”

毕业之后,因为大专学历的原因,小秦换过好几次工作,工资却差强人意。虽然是本地人,但家离公司比较远,没养猫之前还时不时打车,养猫之后,她的出行就是公交地铁两边倒。现在发展到每次出行都自己骑摩拜,却从来不委屈自己家的猫主子。当我们询问这个月她给自家毛球买的最贵的东西是什么的时候,勤俭节约的小秦人设瞬间“崩塌”——自己骑一元钱的车,主子竟然有3000元的车....提到为什么给猫花那么多钱而自己宁愿骑车,小秦笑着说,就当锻炼了。

From 

月收入6K猫占收30%

@你名字里的Q肯定没我多

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"我有能力给我的猫最好的”

虽然24岁的小王因为患有抑郁症,还没有工作,也没有收入,但是家里有矿的她每年在猫身上花至少30W,我不得不说这超出了我们的预期,猫界王可可?当我等凡人抢着UNIQLO x KAWS时,小王家的猫把DIOR x KAWS当成擦脚布......另外它还有专门的营养师和健身教练......当我们询问为什么她会愿意花这个钱时,她说,”我不会在我的猫身上省钱,猫对于我来说,就像我的药,我愿意她活得健健康康。”

From

家里有矿猫占零30%

 @WXF

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“我从来只针对自己选择性抠门”

“抠门”的@氯化氢不轻,只对自己“抠”。她是在垃圾堆旁边捡到她的猫的,猫猫丢弃的原因是因为它得了严重的皮肤病才被人抛弃,但是治愈并没有那么简单。每次换季还是会复发。为了给猫猫治病,她只好从自己的生活开销中克扣。每次去医院真的花钱如流水。要不是家长还没事资助一些补给,她过得还更苦兮兮。口红,不用到最后绝对不买新的? 牙膏,必须用到最后一截才换别的?洗发水,兑兑水还可以接着用......猫届吃苦型铲屎官第一等奖颁给你了!

▲ 

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月收入5K猫占收70%

@ 氯化氢不轻

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“ 钱反正是它挣的,怎么能不花在它身上。”

小阳,每个月的平均收入是2w,平时日常的开销就是买化妆品、买衣服、买猫品类的各种物品。作为虎牙平台的主播,因为她自身的职业条件所限,所以基本没有户外社交。有的时候小阳不想出镜的时候,会让自己家的猫和观众互动。观众也挺爱小阳家的猫的。因为小阳是属于自己搞直播,没有工作室帮忙打理,所以尽管收入可观,但是为了比较好的直播质量,开销也很大。猫占收的比例为什么那么大?小阳这样解释,“如果不养猫,我一个人应该就会住一个很小的单间就可以了,但是因为养猫,所以我租了一个很贵的房间,还请了一个阿姨照顾猫。这个支出也算在猫支出里了"。

From 

月收入2W猫占收90%

@小阳冲冲冲

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“ 我是被主子训练出来的过日子达人“

让我们印象深刻的还有基本上养猫没有影响自己生活的97年kim,虽然她年纪最小,但是她对猫主子的消费却是最有规划的。她给自家猫主子花钱采取的方法是,收入的10%都给猫花,多退少补,如果这个月“养猫开支”比较少,那么结余的钱下个月就给她家主子买罐头。并且她还给我们分享了好多省钱小妙招,比如双十一双十二,最近要到的618都可以囤不怕过期的猫砂,零点抢限时的奖品。不愧是朋友圈中的“过日子”一把好手。

From

月收入9K猫占收10%

@才不是kim酱呢

- OFF -

在遇到自己喜欢的事物时,

人最会做的事情就是委屈自己。

可能大家以前都觉得奢侈品是美好生活的象征,但是现在越来越多的95后发觉养猫才可以带来心灵上的慰藉。并不是LV、爱马仕不够炫,也不是价格太高买不起,只是,一个冷冰冰的包包,远不如一只毛茸茸、有体温的小生命来得让人疼爱。

因为,她们眼里的主子,早已不仅仅是一只简单的宠物。它们还是陪伴,是寄托,是无聊生活的活性剂,是凄凉心情的暖手宝。毕竟,那可是日夜陪伴自己的,与自己分享心情的小生命呀。怎么可以让对自己如此重要的主子受苦呢?

LV和CHANNEL的设计师或许懂得设计最时尚的包包,但他们却没办法解决现代人的孤独。女孩子们看上去像是把钱砸进了养宠物的无底洞,但实际上,她们收获的是温暖的满足感和付出的喜悦。她们从猫猫身上汲取了力量和安慰,它们日夜陪伴自己,分享自己的心情……在有能力的时候,当然愿意给它们更好的生活。

-拓展聊天-

你对哪一个故事印象深刻呢?

你的“猫占收”是多少呢?

(注:猫占收指养猫所需花费占总体收入的百分比)

在评论区和我们聊聊吧~

文 | ZOE

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 撰文排版 ZOE

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